Según un informe reciente de AdWeek, Apple ha dado instrucciones a TBWA \ Media Arts Lab para que enfoque su atención en las campañas publicitarias digitales y regionales..
Se dice que Apple ha estado racionalizando sus esfuerzos de marketing global y reestructurando su relación con su socio publicitario global desde hace mucho tiempo..
La compañía de Cupertino ahora quiere que la legendaria agencia se centre más en crear campañas a medida para los mercados regionales y menos en traducir sus campañas de grandes marcas para los mercados globales. Como resultado del cambio, la sede de TBWA \ Media Arts Lab en Los Ángeles y otras oficinas en todo el mundo tuvieron que despedir a un número desconocido de personal de traducción y transcreación.
El enfoque de Apple en campañas publicitarias personalizadas para mercados específicos se exhibió la semana pasada cuando lanzó un nuevo anuncio de iPhone 7 Plus, titulado Meu Bloco na Rua y centrado en un Carnaval brasileño, que comienza la tarde del 24 de febrero..
"TBWA \ Media Arts Lab está reorganizando e introduciendo un nuevo modelo operativo para mantener el ritmo de la forma en que las personas consumen medios y contenido", dijo un portavoz de la agencia.
“Esto dará como resultado una reducción en áreas tales como la localización y una mayor inversión en áreas como análisis digital, social, de datos, creación de contenido y un conjunto más diverso de habilidades estratégicas. También tendremos una mayor integración con los socios de medios en OMD ".
Apple produjo recientemente una serie de videos promocionales cortos, diseñados para mantener el ritmo de la forma en que las personas consumen medios y contenido en plataformas como Instagram, Snapchat, Facebook y YouTube..
El último ejemplo de los anuncios sociales de Apple: videos iPad Pro de 15 segundos, basados en tweets reales de personas reales y que recuerdan la legendaria campaña "Mac vs. PC".
Tras la muerte de Steve Jobs, Apple amplió su equipo de publicidad interno a más de mil empleados. En los últimos años, la firma trasladó parte de su llamativo trabajo de marca centrado en la televisión de la red Omnicom a su propio equipo de marketing..
"Si bien Media Arts Lab continuará desempeñando un papel en la producción de esas grandes campañas, los equipos de la agencia de Londres a Tokio han recibido instrucciones de dedicar más recursos al trabajo del mercado local en el futuro", lea el artículo.
Un portavoz de Apple se negó a comentar sobre los cambios..
En diciembre de 2015, se anunció que Tor Myhren, quien dejó la agencia de publicidad global Gray Worldwide, se unió a Apple como su nuevo Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing, reportando a Tim Cook.
Fuente: AdWeek
