Apple presentó hoy una nueva función centrada en la privacidad que llega al navegador Safari, Privacidad, Preservación de la atribución de clics en los anuncios, pero esta está diseñada pensando en los anunciantes.
Reconociendo que algunos anunciantes tenían problemas para dirigirse a los usuarios sin violar su privacidad incluso después de agregar la Prevención de seguimiento inteligente a Safari, la firma Cupertino ahora está creando esta nueva característica para que las marcas puedan medir la efectividad de sus campañas web sin comprometer la privacidad del usuario, como primero observado por MacRumors.
El ingeniero de WebKit John Wilander resumió cómo debería funcionar esto:
- Solo los enlaces publicados en páginas de origen deben poder almacenar datos de atribución de clics en anuncios.
- Ni el sitio web donde se produce el clic en el anuncio ni el sitio web donde se realiza la conversión deben poder ver si los datos del clic en el anuncio se han almacenado, si se han coincidido o si están programados para generar informes..
- Los clics en los anuncios solo deben almacenarse durante un tiempo limitado, como una semana.
- La entropía de la ID de la campaña publicitaria y los datos de conversión debe restringirse a un punto en el que estos datos no puedan reutilizarse para el seguimiento de los usuarios entre sitios. Proponemos seis bits cada uno para estos dos datos, o valores entre 0 y 63.
- Las solicitudes de atribución de clics en anuncios deben retrasarse aleatoriamente entre 24 y 48 horas. Esto asegura que una conversión que ocurra poco después de un clic en el anuncio no permita la creación de perfiles especulativos entre sitios del usuario. La aleatoriedad en la demora asegura que la solicitud no revele por sí misma cuándo se produjo la conversión durante el día..
- El navegador no debe garantizar ningún orden específico en el que se envían múltiples solicitudes de atribución de clics de anuncios, ya que se podría abusar del pedido en sí mismo para aumentar la entropía y permitir el seguimiento de los usuarios entre sitios.
- El navegador debe usar una sesión efímera, también conocida como modo privado o de incógnito, para realizar solicitudes de atribución de clics en anuncios.
- El navegador no debe usar ni aceptar ninguna credencial como cookies, certificados de cliente o autenticación básica en las solicitudes o respuestas de atribución de clics de anuncios.
- El navegador debe ofrecer una forma de activar y desactivar la atribución de clics en los anuncios. Tenemos la intención de tener la configuración predeterminada activada para alentar a los sitios web a pasar a esta tecnología y abandonar el seguimiento general entre sitios.
- El navegador no debe habilitar la atribución de clics en anuncios en modo privado / incógnito.
Wilander continuó explicando que el retargeting publicitario y la medición de la efectividad de las campañas publicitarias web a menudo se producen a expensas de la privacidad del usuario, lo que lleva a muchos a combinar la privacidad web con una web libre de anuncios.
“Creemos que es un malentendido. Los anuncios en línea y la medición de su efectividad no requieren que el Sitio A, donde hizo clic en un anuncio, sepa que compró algo en el Sitio B ”, escribió. "Los únicos datos necesarios para la medición es que alguien que hizo clic en un anuncio en el sitio A realizó una compra en el sitio B.
La función experimental está actualmente disponible en Safari Technology Preview 82 y versiones posteriores. Safari Technology Preview es una versión especial de Safari que permite a cualquiera probar las próximas funciones. Safari Technology Preview puede coexistir junto con su versión estable de Safari.
Para probar Privacidad Preservar anuncio Haga clic en Atribución en Safari Technology Preview 82.0 o posterior, primero habilite el menú Desarrollar, luego vaya al submenú Características experimentales.
