Bloomberg Apple se centra en ofertas de intercambio agresivas para impulsar las ventas de iPhone

Bloomberg informó el martes que Apple ahora está "experimentando" con estrategias de marketing para iPhone que aparentemente rara vez usa, incluidas promociones de descuento a través de generosos términos de recompra de dispositivos, en un esfuerzo por ayudar a aumentar las ventas de su teléfono inteligente icónico.

Como ejemplo, el iPhone XR que se vende por $ 750 para el modelo de línea de base con 64 GB de almacenamiento se encuentra actualmente en Apple.com por $ 449, que es un significativo $ 300 menos que su precio oficial de etiqueta. El acuerdo requiere que los clientes intercambien su iPhone 7 Plus, lo que significa que los $ 449 reflejan el precio del nuevo y colorido teléfono de Apple después intercambio de un iPhone 7 Plus.

Autor Mark Gurman:

Los ejecutivos de la compañía trasladaron parte del personal de marketing de otros proyectos para trabajar en impulsar las ventas de los últimos teléfonos en octubre, aproximadamente un mes después de que el iPhone XS saliera a la venta y en los días posteriores al lanzamiento del iPhone XR.

Una persona familiarizada con la situación lo describió como un "simulacro de incendio" y una posible admisión de que los dispositivos pueden haberse vendido por debajo de algunas expectativas. La persona pidió no ser identificada discutiendo cambios de estrategia privada.

Desde entonces, Apple se ha embarcado en una serie de agresivas ofertas de intercambio que han reducido temporalmente el costo de algunos de sus últimos iPhones, un paso raro para una compañía que ha estado aumentando los precios de los dispositivos en los últimos años para aumentar los ingresos y las ganancias..

La portavoz de Apple, Trudy Muller, declinó hacer comentarios..

Apple tiene valores de intercambio adicionales disponibles que requieren la compra de un nuevo iPhone. Con el programa GiveBack de Apple, por ejemplo, los clientes actualmente pueden obtener un reembolso de hasta $ 500 cuando intercambian un teléfono inteligente elegible o lo reciclan de forma gratuita. Y por tiempo limitado, Apple ofrece crédito adicional para su iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 o iPhone 8 usado.

Otro extracto del artículo:

La semana pasada, la compañía comenzó a ofrecer una promoción por tiempo limitado que aumenta el valor de intercambio de los iPhones más antiguos en $ 25 a $ 100 adicionales. A los empleados minoristas de Apple también se les ha dicho en las últimas semanas que mencionen el programa con mayor frecuencia a los consumidores en las tiendas, según otra persona familiarizada con la situación. Algunos operadores inalámbricos japoneses también redujeron los precios del iPhone XR la semana pasada a través de subsidios.

Mientras Apple dijo durante la conferencia telefónica de ganancias de septiembre que dejaría de divulgar las ventas de unidades de Mac, iPhone y iPad en un movimiento que ha sacudido a los inversores de Wall Street, su honor de marketing recientemente reconoció (sin proporcionar un número) que el iPhone XR ha sido su modelo más vendido cada día desde su lanzamiento.

Bloomberg se ha vuelto negativo para Apple desde que lanzó su narrativa "pila de malas noticias para Apple" luego de informes poco confiables de la cadena de suministro que describieron problemas financieros en un puñado de proveedores de Apple, por lo que esta historia especulativa particular es más de lo mismo.

Gurman quiere que creas que Apple está bajo asedio porque el crecimiento del iPhone es prácticamente plano, pero el "pico de iPhone" fue hace unos dos años, así que esto no es nada nuevo. Los inversores han reducido las ventas de iPhone en sus proyecciones y el resto es lo de siempre..

Foto: lanzamiento del iPhone XS en Sydney, Australia, cortesía de Apple

Bloomberg hace que parezca que esos bonos de intercambio son una razón para entrar en pánico, mientras que en realidad Apple recurrió a bonos de intercambio agresivos y otras actividades de marketing en el pasado para ayudar a aumentar las ventas de iPhone. A decir verdad, tales promociones generalmente llegarían en medio de un ciclo de iPhone, no durante la temporada de vacaciones lucrativa cuando las nuevas ventas de iPhone alcanzan su punto máximo.

En todo caso, este informe se corta como otra indicación de lo que hemos sabido en los últimos trimestres: las ventas de iPhone apenas están creciendo en un mercado global de teléfonos inteligentes negativo / plano.

Quien sabia, cierto?