Facebook ha estado alojando videos subidos por usuarios durante algunos años, pero los clips subidos no han generado suficientes ingresos publicitarios para tratar a la red social como un medio de distribución principal para el entretenimiento de video premium.
Para revertir esa tendencia, Facebook ha comenzado a financiar la creación de su propia serie de videos que aparecerá más adelante este año a través de una nueva pestaña Video (también llamada Spotlight) que aún no se ha lanzado.
También se está trabajando en una segunda pestaña, dedicada a la "programación más sofisticada".
Para ayudar a impulsar la iniciativa, la compañía contrató a Ricky Van Veen, cofundador del sitio de comedia College Humor, la ejecutiva de Netflix Sarah Madigan para adquirir programas de video y la ex ejecutiva de MTV Mina Lefevre para supervisar el desarrollo de nuevos programas..
Según Bloomberg, la compañía "está cerrando acuerdos" para su primer lote de programas, incluida la serie de competencia de realidad "Last State Standing" y una segunda temporada de comedia "Loosely Exactly Nicole", que apareció por primera vez en MTV.
Además, se dice que la compañía financia algunos programas exclusivos de "héroes" con presupuestos de seis cifras: según los informes, está dispuesta a gastar un par de cientos de miles de dólares por episodio.
Un extracto del informe:
Facebook está financiando dos tipos de programas: un puñado de series más caras de productores de televisión establecidos que tardarán unos meses en producir (programas de héroes, se les llama) y un montón de videos más cortos y baratos de editoriales como Vox Media Inc. y BuzzFeed Inc. (llamados programas destacados). Todos los shows serán episódicos y diseñados para estimular la conversación entre los usuarios de Facebook.
Facebook les está dando a los editores una garantía mínima de $ 10,000 a $ 20,000 por episodio de programa destacado. Después de que finalicen los derechos exclusivos de Facebook, los videos pueden estar disponibles en otros lugares. La compañía compartirá los ingresos publicitarios con los editores, quienes pueden comenzar a vender sus propios anuncios "después de un breve período".
En lugar de competir directamente con servicios pagados como Netflix, HBO y Showtime, Facebook está apuntando a redes de cable y servicios en línea basados en publicidad con jóvenes televidentes en un esfuerzo por obtener una porción de la tarta masiva del mercado de publicidad televisiva de $ 70 mil millones..
Según The Wall Street Journal, Facebook está pagando a los equipos de videojuegos profesionales y a otros en la industria de eSports para que transmitan en su servicio. La esperanza para Facebook es que el video de financiación incite a las empresas de producción y a los estudios a subir videos premium que puedan ser monetizados.
Pero no se equivoque, el juego final de Facebook es "eclipsar a la televisión", según Matthew Segal, director ejecutivo de ATTN, una compañía de medios digitales que publica videos en Facebook..
"No solo casi el 100 por ciento de las personas menores de 35 años tienen una cuenta, sino que pasan más de 1,000 minutos al mes en Facebook", dijo Segal de ATTN.
Apple también está apuntando a la programación de video original.
Hoy temprano, se supo que los presidentes de Sony Pictures Television, Zack Van Amburg y Jamie Erlicht, se unirán a Apple para ayudar a acelerar su impulso a la programación original. A principios de este mes, Apple comenzó a transmitir "El planeta de las aplicaciones" a todos los miembros de Apple Music a través de la nueva sección TV y películas de la aplicación Música que se encuentra en la pestaña Examinar.
