Buscando diversificar sus ofertas más allá de las canciones, el rival de Apple Music Spotify promoverá podcasts de productores establecidos en su aplicación móvil y a través de anuncios en autobuses.
A cambio, los presentadores de “Reply All”, “Pod Save America” y “The Bill Simmons Podcast” acordaron hablar sobre Spotify en las redes sociales y durante sus shows..
Spotify ha confirmado oficialmente los detalles del esfuerzo y dijo que podría ampliar la campaña a más proveedores a finales de este año..
Según Bloomberg esta mañana, la nueva iniciativa es una prueba que ayudará a la compañía a determinar si debería dedicar más recursos a otras áreas además de la música..
"Spotify financiará un nuevo lote de podcasts originales en los próximos meses, según personas familiarizadas con el asunto que pidieron no ser identificadas para discutir los planes privados", se lee en el informe. "La compañía también ha creado una pestaña para podcasts en su sección de navegación".
El mercado de podcast está dominado actualmente por Apple.
En la Conferencia Mundial de Desarrolladores de junio de este año, Apple anunció que la aplicación de podcasts renovada de iOS 11 en iOS 11 presentará podcasts de manera no lineal. Además, Apple permitirá a los anunciantes y creadores ver qué les gusta a los oyentes al proporcionarles funciones básicas de análisis..
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"El potencial de Spotify es presentar este calibre de narración de cuentos a un público mucho más amplio, que ya tiene una mentalidad auditiva", dijo Matt Lieber, cofundador y presidente de Gimlet Media, que produce el programa 'Responder a todos'. “Veo un esfuerzo creciente para hacer que los podcasts sean más accesibles en la plataforma. Y están progresando ".
Al promocionar programas selectos de podcast, Spotify espera aumentar el tiempo que los clientes pasan con su aplicación, lo que podría ayudar a impulsar las ventas de publicidad y desviar parte del tráfico de Apple Music y YouTube.
A diferencia de Spotify, Apple actualmente no vende anuncios contra programas de podcasts alojados en iTunes. Se proyecta que los ingresos publicitarios de los podcasts crezcan un 85 por ciento este año a $ 220 millones.
