El gigante alemán de telecomunicaciones Deutsche Telekom, propietario del operador inalámbrico T-Mobile, afirma que posee los derechos exclusivos sobre el color magenta que utiliza su comercialización..
Como informó el lunes Ad Age, un tribunal alemán ha ordenado al proveedor de seguros de inicio Lemonade que deje de usar un tono similar en su comercialización porque el color magenta aparentemente se ha convertido en sinónimo de Deutsche Telekom. Además, Deutsche Telekom incluso posee la marca registrada en un tono específico de magenta, conocido como "RAL 4010".
La compañía de telecomunicaciones no rehuyó demandar a otras compañías por usar ese tono en su comercialización. Una vez cumplido el fallo, Lemonade ha presentado una moción ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea para invalidar la marca magenta de Deutsche Telekom.
La carta de colores de la limonada visualiza el problema.
Un portavoz de Deutsche Telekom dijo en un comunicado enviado por correo electrónico a Ad Age que le pidió a Lemonade que "dejara de usar el color magenta en el mercado alemán". Un portavoz también agregó que la letra "T" en "Deutsche Telekom" está registrada en la marca.
El CEO y cofundador de Lemonade, Daniel Schreiber, comentó:
Si algún cerebro en Deutsche Telekom hubiera inventado el color, su posesividad tendría sentido. En ausencia de eso, las acciones de la compañía son solo tácticas corporativas de intimidación, donde legiones de abogados intentan acaparar los recursos naturales, en este caso un color primario, que con razón pertenecen a todos..
Lemonade, con sede en Nueva York, se refiere al tono magenta que ha estado usando en sus materiales de marketing y en el sitio web oficial como "rosa". Cuando su servicio solo en línea llegó a Alemania, la startup dejó de usar el color. El fallo solo se aplica en Alemania, pero Lemonade teme que pueda sentar un precedente y expandirse a otras jurisdicciones como Estados Unidos o Europa..
Esto me parece problemático en muchos niveles..
Si bien es cierto que el tono particular que Deutsche Telekom ha estado utilizando en su comercialización y el sitio web se ha vuelto ampliamente reconocible, y ahora es sinónimo de su marca, ningún color específico debería pertenecer a ninguna compañía en particular.
¿Cuál es su postura sobre los derechos de marca en colores??
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Imagen cortesía de The Hustle.
