Apple lanzó ayer un nuevo video publicitario a través de su canal de YouTube. Si mi memoria me sirve correctamente, este es el primer anuncio que promueve el programa de intercambio de teléfonos de Apple.
Compruébalo justo debajo.
La voz en off es deprimente, establece el tono equivocado.
Aparte de eso, es un gran anuncio que toca todas las notas correctas. En la descripción del video, Apple ha enmarcado inteligentemente los intercambios de iPhone como una "manera fácil de hacer su parte por el planeta". Eso es cierto, pero también es cierto que puede obtener mejores ofertas de intercambio en otros lugares.
Para mí, la verdadera noticia aquí es el hecho de que Apple se ha molestado en publicar un anuncio para promover el programa de intercambio en primer lugar. Mark Gurman de Bloomberg se refirió a los intercambios en el escrito de ayer sobre las tiendas Apple que perdieron brillo, y escribió que los ejecutivos en la convocatoria de ganancias del 30 de abril de Apple reconocieron que tenían que recurrir a "tácticas minoristas rechazadas durante mucho tiempo, como descuentos, financiamiento barato y generoso permutas "para aumentar la demanda de iPhone.
"Esa no es una estrategia viable a largo plazo", escribió Gurman, y estoy de acuerdo con su opinión. Apple es una marca aspiracional premium, no una marca barata, y lo peor que una marca premium podría hacer es recurrir a tácticas de marketing baratas como las promociones de BoGo porque eso devalúa la marca y hace que sea muy difícil cobrar precios premium en el futuro.
Pensamientos?
