Lento pero seguro, Apple News se está convirtiendo en una fuente importante de tráfico para los editores web.
Según Business Insider, el servicio ha experimentado un crecimiento significativo después de que el gigante de la tecnología de Cupertino les dio a los editores un mayor control de las ventas de anuncios, y NBCUniversal ahora vende anuncios en la plataforma como parte de su equipo de Código centrado en los medios digitales..
El otoño pasado, Apple comenzó a permitir que los editores implementaran DoubleClick, la tecnología publicitaria de Google.
Puntos clave:
- El tráfico de Vice a través de Apple News se duplicó en el último año..
- Meredith ha visto un crecimiento anual del 122% en visitantes únicos que llegan a sus propiedades a través de Apple News y un enorme crecimiento general del 327% en las páginas consumidas.
- Vox ha disfrutado de un tráfico considerable de Apple News.
- Una fuente dijo que el 17% de la audiencia de Apple News visita todos los días.
- Algunas historias individuales han generado la mitad de su tráfico de Apple News.
- The Washington Post encontró un éxito temprano en la conversión de lectores a suscriptores de pago.
Las editoriales de renombre tienden a producir cada vez más contenido con un formato único para Apple News y presentan estos artículos pretificados a los editores de Apple para su inclusión en funciones especiales de Apple News en lugar de simplemente conectar su fuente RSS al sistema.
Se dice que Apple News está ganando soporte para suscripciones y tal vez un servicio todo lo que pueda leer gracias a la reciente adquisición de Texture, el Netflix para revistas digitales de Apple..
"La conciencia de Apple News aún se está construyendo, para consumidores y anunciantes", dijo Trevor Fellows, vicepresidente ejecutivo de ventas y estrategia digital de NBCUniversal. Sin embargo, "el crecimiento del tráfico que hemos visto es realmente fuerte", agregó.
Han aprendido que una vez que las personas comienzan a usar la aplicación, "la usan todo el tiempo".
La publicación teoriza:
Si bien la experiencia inicial de los editores web no fue excelente (muchos se quejaron de los datos limitados de Apple y de la poca atención al cliente), ahora los ejecutivos de medios dicen que lo contrario es cierto. Apple parece preocuparse por el negocio de los medios y proporciona ayuda práctica a los editores.
Irónicamente, la postura de privacidad de Apple está repentinamente en boga. Tradicionalmente, cuando se trata de publicidad digital, se ha visto a Apple detrás de los tiempos de orientación. No permite que los editores o anunciantes rastreen a las personas ni las redirijan con anuncios..
Esa postura hiperproprivacidad puede estar funcionando a su favor, a la luz de las recientes consecuencias de la privacidad de datos del escándalo Cambridge Analytica de Facebook y la inminente legislación de privacidad del consumidor de Europa GDPR.
Para demostrar su seriedad con Apple News, la compañía recientemente hizo un roadshow y sus altos ejecutivos estuvieron allí para demostrar que están enfocados en ello..
En resumen, no es de extrañar que los editores se estén enamorando de Apple News dado que se han visto perjudicados por los artículos instantáneos de Facebook, las consecuencias masivas de privacidad del escándalo Cambridge Analytica de Facebook y la próxima legislación de privacidad del consumidor de Europa GDPR.
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