Ayer, Apple sorprendió a los observadores al anunciar que su jefa de ventas, Angela Ahrendts, partiría de la compañía Cupertino en abril para ser reemplazada por Deirdre O'Brien..
Después de pasar cinco años liderando las tiendas físicas y en línea de Apple, dejará el fabricante de iPhone por nuevas "actividades personales y profesionales", dice el comunicado de prensa de Apple..
Darle sentido al anuncio
Un nuevo informe del miércoles afirma que el ejecutivo de 58 años no está realmente interesado en tomar las riendas de otra compañía como algunos sospechan.
Michael Steeber, 9to5Mac:
Según fuentes familiarizadas con el asunto, Ahrendts indicó en un mensaje del equipo que podría planear retirarse de la administración diaria y llevar una vida más tranquila en lugar de tomar las riendas de otra compañía después de su partida..
Tim Cook calificó el anuncio de "agridulce" en Twitter.
Un conjunto agridulce de anuncios hoy. Angela, te agradecemos todo lo que has hecho para inspirar y energizar a nuestros equipos. Deirdre, no podemos pensar en nadie mejor para dirigir nuestras tiendas y todas las personas de Apple en su misión de cambiar vidas para mejor. pic.twitter.com/PekF8rU9Qe
- Tim Cook (@tim_cook) 6 de febrero de 2019
Steeber continúa:
Los analistas de la industria han intentado correlacionar la decepcionante revisión de ganancias de Apple con la salida de Ahrendts. Otros han sugerido que los antecedentes de la moda del ejecutivo y la preferencia por el comercio minorista experimental son los culpables del aumento de los precios del producto y las largas esperas de servicio al cliente. Estas explicaciones no logran capturar la imagen completa.
Y esto, indicando que su salida fue planeada.
Dos días después del lanzamiento del iPhone XR, un rumor no confirmado sugirió que Ahrendts podría abandonar Apple y que se podría hacer un anuncio a fines de 2018..
El informe afirmaba que el talento interno de Australia se estaba considerando como un reemplazo. Suponiendo que el rumor tiene más peso que un momento excepcionalmente bueno, indica que la partida de Ahrendts no fue una decisión de la noche a la mañana..
Asegúrese de leer el perspicaz artículo de Steeber en 9to5Mac.
Dejando Burberry
Ahrendts se unió a Apple en octubre de 2012 desde Burberry, donde se desempeñó como directora ejecutiva. Ella habló en la Cumbre Global de Liderazgo en agosto pasado sobre dejar el minorista de moda:
Burberry tenía 150 años cuando empecé. Eso me hizo darme cuenta de que era casi como una carrera de relevos. Imagine cuántos bastones se han entregado en el camino a las diferentes tenencias de equipos que han estado allí.
Entonces, ¿cuál era nuestro propósito mientras estábamos allí??
Nuestro trabajo consistía en hacer todo lo posible para garantizar su relevancia durante los próximos 150 años. ¿Qué necesitamos para limpiar que esté abarrotado y disparejo? ¿Qué necesitamos para avanzar y purificar, y qué debemos hacer para mantener el ritmo y avanzar, para que cuando entreguemos ese testigo a la próxima generación de líderes, sea lo mejor que podamos? durante ese tiempo?
En una charla de TeDX de 2013 cuando era la líder de Burberry, Ahrendts discutió el poder positivo y transformador de la energía humana..
En ese video, se centró específicamente en la intuición:
La intuición es el mejor regalo que Dios nos ha dado. Me molesta que el sistema educativo enseñe todo para la mente y el cerebro izquierdo, pero ¿por qué no puede haber una clase sobre intuición??
Nos dieron este regalo como humanos, como especie, para sentir, para ver. Nos ha llevado hasta aquí. Creo que en realidad será el regalo en un mundo de inteligencia artificial y automatización en el que los humanos realmente tendrán que volver y confiar nuevamente.
Tim Cook & Co. quería que ella liderara Apple Retail siguiendo al anterior jefe minorista John Browett (que demostró ser terriblemente inadecuado para ese papel, pero eso está en Cook) que Apple la compensó por las acciones de Burberry que perdió al abandonar el minorista de lujo..
Como estaba dejando premios de acciones no invertidas por un valor aproximado de $ 37 millones (así como efectivo y requisitos adicionales que excedían los $ 5 millones al año), Apple pagó al instante $ 37 millones para compensarla por el valor de las acciones de Burberry.
El ejecutivo de Apple mejor pagado
La firma Cupertino también otorgó a Ahrendts una asignación de acciones de nueva contratación valorada en $ 33 millones (40 por ciento de los cuales se basó en el rendimiento, y el resto se adjudicó durante tres años). Y eso no es todo: se embolsó un bono en efectivo de $ 500,000 y gastos de reubicación por un total de $ 457,615,.
Recode informado en el momento.
El gigante de la tecnología de Cupertino dijo que su paquete de compensación de 2014 fue diseñado para hacer que Ahrendts se recupere financieramente y que reclute exitosamente a un ejecutivo que, durante su mandato en Burberry, llevó a la compañía a un cambio en el cual su capitalización de mercado se duplicó con creces..
En Apple, rápidamente se convirtió en la ejecutiva mejor pagada de la compañía..
Ahrendts posa para una selfie con los clientes de Apple Store en junio de 2014.Su compensación total fue de $ 26.5 millones en 2018, según la declaración de poder de Apple del 8 de enero de 2019. En comparación, Cook ganó $ 15.7 millones en compensación total ese año.
Ver esta publicación en Instagram¡¡¡¡Si!!!! Me encanta poder finalmente usar mi miríada de impermeables @burberry en estas gloriosas mañanas húmedas de invierno en California. Disparo en iPhone XS
Una publicación compartida por Angela Ahrendts (@angelaahrendts) el 16 de enero de 2019 a las 7:31 a.m. PST
En una entrevista de enero de 2019 con Vogue Business, Ahrendts dijo que, aunque creció en la industria de la moda, se sintió atraída por Apple por el trabajo que estaba haciendo en ese momento..
Sabes, me encantó la moda durante 40 años. Es maravilloso cuando sabes todo lo que hay que saber sobre la industria porque creciste en ella.
Extraño algunas cosas sobre la industria de la moda, pero fui a Apple porque sentí que era un llamado a una de las compañías más grandes del planeta. Sentí que incluso podríamos hacer un poco de lo que hicimos en Burberry: unir a la gente para hacer cosas increíbles.
Algunas personas se han preguntado si Apple Retail sufriría como resultado de su partida. Esa es ciertamente una pregunta legítima para considerar.
El futuro de Apple Retail
Apple ha dicho que el veterano de la compañía, Deirdre O'Brien, que ha trabajado allí durante tres décadas, asumirá un papel más amplio como su nuevo Vicepresidente Senior de Retail + People.
Deirdre O'BrienO'Brien anteriormente ocupó el título de Vicepresidente de Ventas y Operaciones Mundiales. En julio de 2017, Apple creó un nuevo rol para ella: vicepresidenta de personas.
Muchas gracias a todos en Apple Retail que apoyaron a clientes en todo el mundo, alentándolos a conectarse, inspirándolos a aprender y desbloqueando su creatividad el año pasado. Aquí hay un increíble 2019. pic.twitter.com/GaWfVxDNCQ
- Angela Ahrendts (@AngelaAhrendts) 1 de enero de 2019
El comercio minorista y los recursos humanos son dos animales muy diferentes y me pregunto si la promoción de O'Brien a jefe de comercio minorista y personas es solo una asignación temporal.
También es importante tener en cuenta que las tiendas físicas de Apple para los próximos años ya se han planeado y elaborado. Algo a tener en cuenta ya que cualquier noticia posterior a abril se enmarcará como una decisión posterior a Angela.
- Michael Steeber (@MichaelSteeber) 6 de febrero de 2019
El comunicado de prensa de Apple señaló que O'Brien continuaría supervisando las funciones relacionadas tanto con el comercio minorista como con las personas, incluido el desarrollo del talento y las relaciones con los empleados, por lo que.
¿Qué opinas de la partida de Angela??
Imagen: Angela Ahrendts dentro de la nueva tienda insignia de Apple en Washington, DC. Foto de Amy Harrity para Vogue Business.
