Apple ha presentado una queja contra Swatch en un tribunal suizo después de que el fabricante de relojes haya utilizado el eslogan "Tick different" para promocionar su reloj de pulsera de cuarzo Bellamy con tecnología de pago Visa NFC incorporada. Apple argumenta que Swatch está usando injustamente un eslogan gramaticalmente incorrecto que tiene demasiadas similitudes con su campaña publicitaria "Piensa diferente".
Watson explica que Apple debe demostrar que el eslogan de Swatch provoca una asociación con los productos de Apple en la mente de al menos el 50 por ciento de los consumidores..
Swatch, por supuesto, insiste en que cualquier similitud con Apple es pura coincidencia..
La campaña "Think Different" fue creada en 1997 por la agencia de publicidad TBWA \ Chiat \ Day de Apple poco después de que Steve Jobs regresara como CEO interino de Apple. La compañía de California dejó de usar el eslogan con el lanzamiento del iMac G4 2002.
Lenz y Staehelin presentaron una queja la semana pasada en el Tribunal Administrativo Federal Suizo. El equipo legal de Apple también presentó una queja propia ante el Instituto Federal Suizo de Propiedad Intelectual, pero no arrojó resultados..
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El CEO de Swatch, Nick Hayek, argumenta que el eslogan "Tick Different" tiene sus raíces en la campaña publicitaria de Swatch en la década de 1980 que usaba la frase "Siempre diferente, siempre nuevo". El CEO también es conocido por descartar Apple Watch como un juguete.
Swatch bloqueó previamente la aplicación de marca registrada de Apple para "iWatch" en el Reino Unido.
En 2015, el fabricante de relojes suizo marcó con éxito la marca "One More Thing", una frase clave que Steve Jobs usó famoso antes de presentar productos sorpresa. Swatch argumentó que la frase fue inspirada por la cita del inspector Columbos "Solo una cosa más".
En un momento, incluso se pensó que Swatch estaba trabajando con Apple en un reloj inteligente.
Fuente: Watson
